Крупнейший российский ритейлер X5 Group интегрирует современное искусство в визуальное оформление хлебной полки. Осенью этого года сеть супермаркетов «Перекресток» выпустит хлеб в обновленной упаковке, дизайн которой создан на основе работы с новой московской фотовыставки.
Проект под названием «Хлебное место» запущен на площади перед культурным центром «Зотов» и представляет собой уличную экспозицию, посвященную роли хлеба в семейных традициях. Центральным элементом коллаборации стала фотография Ольги Алексеевой «Конструкция». Именно этот снимок уже утвержден в качестве визуальной основы для лимитированной серии упаковки в супермаркетах сети.
Для производителей хлебобулочных изделий этот кейс демонстрирует растущий тренд на эмоциональный маркетинг в категории базовых продуктов. Превращение стандартного пакета в арт-объект помогает федеральным сетям отстраиваться от конкурентов и привлекать внимание покупателей к зоне свежей выпечки, повышая воспринимаемую ценность традиционного ассортимента без изменения самой рецептуры.
Источник: t.me/ohlebe_ru
