В России вступил в силу новый национальный стандарт, регулирующий экологические заявления на товарах и упаковке. Теперь использование таких популярных в маркетинге терминов, как «зеленый» или «экологически чистый», получило четкую нормативную базу, требующую от производителей пищевой продукции реальных доказательств.
Документ запрещает наносить на этикетки безосновательные экологические клеймы. Если хлебозавод или кондитерская фабрика заявляет, что их продукция или тара экологичнее аналогов, этот факт необходимо обосновать конкретными данными и указать базу для сравнения. Кроме того, стандарт обязывает раскрывать дополнительную информацию, чтобы покупатель точно понимал истинный смысл нанесенной на упаковку надписи.
На данный момент применение нового ГОСТа носит добровольный характер, поэтому предприятиям не нужно в срочном порядке перепечатывать тиражи текущей упаковки. Однако появление единых правил игры означает, что тренд на прозрачность усиливается. В перспективе следование стандарту станет важным конкурентным преимуществом для тех пекарен, которые строят позиционирование на натуральности, а безосновательное использование приставки «эко» может начать вызывать вопросы у лояльной аудитории.
Источник: t.me/fmcg_ru
