Американская транснациональная компания Mars активно трансформирует глобальный рынок кондитерских изделий и снеков. По данным отраслевых СМИ, производитель делает ставку на расширение портфеля за счет поглощений и развитие сегмента здорового питания. В конце прошлого года корпорация приобрела компанию Kellanova. Эта сделка позволила производителю выйти за рамки традиционных сладостей и занять прочные позиции в категории популярных мировых снеков. Ранее компания также купила бренды KIND и Hotel Chocolat для усиления позиций в премиальном сегменте.
Производитель внедряет системный подход к изменению рецептур своих классических продуктов. Компания установила цель по снижению содержания натрия на 5% во всем ассортименте. Инновации затрагивают и массовый сегмент. На рынке появился батончик Mars Protein. Он содержит 10 граммов белка и на 40% меньше сахара. Значительная часть жевательной резинки из портфеля Wrigley теперь выпускается без сахара. Для защиты основных брендов компания инвестирует в новые форматы и вкусы. Недавно была выпущена лимитированная серия M&M’s Bakery Collection со вкусами лимонного пирога и булочки с корицей. В 2026 году бренд Skittles представил жевательные конфеты Fuego со сладким фруктовым профилем и острой оболочкой из чили.
Статистика показывает разную степень популярности брендов корпорации в мире. Великобритания остается крупнейшим рынком для компании. Там лидирует шоколад Galaxy с долей 54%. За ним следуют Maltesers с 44% и Snickers с 38%. В США конфеты M&M’s предпочитают 47% потребителей. В Германии продукция компании менее популярна. Там первое место занимает Snickers с долей 35%. При этом на немецком рынке корпорации принадлежат 6 из 10 ведущих брендов жевательной резинки. В Мексике батончик Snickers доминирует с показателем 59%. Как сообщают участники рынка, растущее влияние препаратов для снижения веса также формирует спрос на продукты с низким содержанием сахара.
Источник: confectionerynews.com
