Российские кондитеры массово отказываются от поэтичных названий конфет в пользу прагматичных описаний состава. Исследование рынка показало, что почти 44% новых наименований содержат конкретные цифры, отражающие долю какао, вес или количество штук в упаковке.
Анализ почти полутора тысяч товарных позиций региональных фабрик за последние годы выявил четкую тенденцию к упрощению нейминга. Около 38% названий теперь прямо указывают на тип продукта и его начинку. Специалисты связывают такую трансформацию с бурным развитием маркетплейсов. В условиях онлайн-торговли покупатель лишен возможности детально изучить физическую упаковку, поэтому именно заголовок в карточке товара становится главным источником информации о десерте.
Для производителей сладостей этот тренд означает необходимость пересмотра подходов при запуске новинок. Оптимальным решением становится гибридный формат, когда фантазийное имя бренда дополняется четким дескриптором с указанием вкусового профиля или добавок. Кроме того, локальным предприятиям стоит активнее использовать региональную специфику в названиях, что помогает эффективно отстраиваться от федеральных гигантов на полке и привлекать внимание аудитории.
Источник: t.me/ohlebe_ru
