Производители кондитерских изделий и бакалеи меняют подход к стимулированию продаж, уходя от коротких одиночных акций в сторону сложных партнерских проектов. В первой половине 2026 года общее количество потребительских активаций на рынке снизилось на 4 процента, опустившись до 219 кампаний. Однако этот спад компенсируется увеличением длительности промоактивностей, средняя продолжительность которых теперь превышает девять недель.
Аналитика рынка показывает серьезный сдвиг в форматах взаимодействия с покупателем. Доля классического продвижения одного бренда упала с 77 до 68 процентов. На этом фоне именно кондитерская категория стала основным драйвером роста мультибрендовых кампаний. Фабрики все чаще отказываются от самостоятельных розыгрышей в пользу совместных масштабных проектов с крупными торговыми сетями, что позволяет оптимизировать бюджеты и расширять охват аудитории.
Для владельцев кондитерских производств и специалистов по сбыту эти данные определяют новые стандарты вывода продуктов на полку. Ключевым инструментом вовлечения становится специальная промоупаковка, использование которой за год выросло с 39 до 47 процентов. Учитывая, что почти каждая третья акция сегодня строится на игровых механиках, производителям сладостей необходимо закладывать интеграцию с цифровыми сервисами и разработку интерактивного дизайна упаковки еще на этапе создания концепции нового продукта.
Источник: t.me/ohlebe_ru
