Отраслевые СМИ сообщают о новом исследовании потребительских привычек от британского бренда McVitie’s. Опрос двух тысяч взрослых жителей Великобритании показал интересные результаты. Почти половина респондентов испытывает чувство вины при перерывах на чай с печеньем в течение рабочего дня. Около 45% опрошенных считают традиционный перерыв на печенье все более редким явлением. Люди объясняют это высокой загруженностью и плотным графиком.
Британский рынок печенья оценивается более чем в £3 млрд ежегодно на фоне изменения потребительской рутины. Жители страны съедают около 14 млрд штук печенья каждый год. Сильная привязанность потребителей продолжает конвертироваться в продажи. Компания Pladis владеет брендами McVitie’s и Jacobs. В 2024 году оборот этого бизнеса в Великобритании превысил отметку в £1 млрд. Продажи выросли до £1,006 млрд. Производитель связывает такой рост с инвестициями в маркетинг и успешными инновациями. В их число вошли новые линейки премиального печенья.
Бренд McVitie’s начал позиционировать перерыв на печенье как заботу о ментальном здоровье. Компания запустила совместную кампанию с благотворительной организацией Mind. Производитель призывает потребителей делать паузы для общения с коллегами и близкими. Во время эксклюзивной акции в сети Tesco продажи участвующих продуктов выросли на 47%. Около 47% респондентов обычно проводят перерывы за просмотром ленты в телефоне. При этом 77% опрошенных хотят вернуть традицию совместных чаепитий. Более половины участников опроса подтвердили пользу регулярных перерывов для укрепления семейных отношений.
Источник: bakeryandsnacks.com
