Кондитерский гигант «Ferrero» делает масштабную ставку на ностальгию, перезапуская знаменитый бренд сладостей Wonka для резкого увеличения осенних продаж. Новая линейка шоколада и мармелада, разработанная в британском центре экспертизы компании, призвана привлечь как выросших на истории о сказочной фабрике взрослых, так и совершенно новое поколение юных потребителей.
Эксклюзивные права на выпуск продукции под этой маркой корпорация выкупила у «Nestle» еще в 2018 году. За последнее десятилетие в модернизацию производственной площадки в Алфретоне было инвестировано более 35 миллионов фунтов стерлингов, что позволило превратить завод в передовой центр технологических инноваций. В обновленный ассортимент вошли форматы, требующие нестандартных производственных решений, включая шоколадные батончики необычных пурпурных оттенков, конфеты в виде волшебных шляп и тематический жевательный мармелад.
Для производителей кондитерских изделий этот запуск служит ярким индикатором растущего тренда на лимитированные сезонные коллекции. Использование узнаваемых концептуальных историй и игра на чувстве ностальгии становятся эффективным инструментом для привлечения внимания покупателей в периоды пикового спроса, такие как осенние праздники и Рождество. Разработка нестандартных форм, смелых цветовых решений и оригинальных текстур позволяет фабрикам не только выделиться на полке, но и существенно повысить маржинальность праздничного ассортимента.
Источник: confectionerynews.com
