ЕС ужесточает правила экомаркировки для производителей продуктов питания и выпечки

В Европейском союзе вступила в силу директива EmpCo, которая кардинально меняет подход к экологическому маркетингу на упаковках продуктов питания. Теперь производителям запрещено использовать популярные, но размытые термины вроде «экологичный», «зеленый» или «ответственный», если они не подтверждены официальными сертификатами уровня EU Ecolabel. Под особый контроль попали заявления о регенеративном земледелии**, которые активно используют крупные пищевые корпорации для продвижения своей продукции.

Новое законодательство интегрировано в законы о защите прав потребителей и направлено на борьбу с гринвошингом* во всех каналах коммуникации, включая этикетки, веб-сайты и рекламные материалы. Юристы отмечают, что термин «регенеративное земледелие» пока не имеет строгой правовой базы и представляет собой лишь набор различных практик. Поэтому простое упоминание этого словосочетания или ссылка на отраслевые стандарты, такие как программа Sustainable Agriculture Initiative, больше не является достаточным основанием для маркетинговых заявлений. Исключение сделано только для обязательной B2B-отчетности, если она не применяется для прямой рекламы покупателям.

Для хлебозаводов и кондитерских фабрик, ориентирующихся на современные тренды или экспорт, это означает необходимость полной переработки дизайна упаковки и маркетинговой стратегии. Чтобы легально заявить об экологичности сырья, например муки или злаков, производитель обязан разместить конкретное объяснение прямо рядом с термином. Формулировка должна быть измеримой, например, с указанием того, что сорок процентов пшеницы выращено фермерами с использованием севооборота и покровных культур. Переход от абстрактных лозунгов к точным цифрам становится главным правилом для пищевого бизнеса, желающего сохранить доверие аудитории и избежать штрафов за введение в заблуждение.

*Гринвошинг — Маркетинговая стратегия, при которой компания создает ложное впечатление об экологичности своих продуктов или деятельности.

**Регенеративное земледелие — Комплекс сельскохозяйственных практик, направленных на восстановление здоровья почвы и биоразнообразия.

Источник: foodnavigator.com