Крупнейший игрок кондитерского рынка отказывается от традиционных визуальных кодов в пользу яркого минимализма. В онлайн-магазинах продуктовых сетей появились обновленные упаковки печенья бренда Любятово, принадлежащего группе Черноголовка, где привычные пейзажи уступили место сплошному аквамариновому фону.
Главной особенностью нового оформления стал отказ от классических для хлебобулочной категории элементов дизайна, таких как изображения неба и колосьев пшеницы. Вместо этого производитель сделал ставку на контрастную монохромную заливку и значительно увеличенную фуд-зону, детально демонстрирующую сам продукт. Первые отзывы покупателей на товар в новом визуальном решении начали появляться в конце июля текущего года, хотя на официальных ресурсах бренда эти изменения пока не анонсировались.
Подобный шаг продиктован жесткой конкуренцией в кондитерском отделе и необходимостью повысить заметность товара на полке. Традиционные теплые оттенки часто сливаются в единый массив, из-за чего продукт теряется на фоне десятков аналогов. Переход к нестандартным цветовым решениям и крупной демонстрации текстуры выпечки становится эффективным инструментом для привлечения внимания потребителя. Стоит отметить, что бренд уже экспериментировал с радикальным минимализмом несколько лет назад, выпуская полностью белые упаковки, однако тот вариант продержался недолго и вышел из обращения в 2022 году.
Источник: t.me/fmcg_ru
