Один из самых узнаваемых брендов на рынке промышленной выпечки решился на масштабные визуальные изменения впервые за двадцать шесть лет. Знакомая миллионам потребителей упаковка круассанов 7Days получила современное прочтение, сохранив при этом свою фирменную идентичность.
Разработкой новой концепции занималось профильное агентство совместно с российской командой производителя. Главной задачей стало освежение внешнего вида без потери узнаваемости на полке. Логотип марки стал крупнее и контрастнее, а общая композиция обогатилась красными акцентами и плавными дугообразными линиями. Особое внимание дизайнеры уделили фудзоне: теперь сам круассан и его начинка выглядят более объемно и аппетитно. Для удобства покупателей внедрена обновленная цветовая навигация по вкусам, а линейка изделий с двойной начинкой получила дополнительное визуальное выделение.
Для производителей хлебобулочных и кондитерских изделий этот кейс служит отличным примером грамотной эволюции продукта-бестселлера. Демонстрация щедрой начинки на лицевой стороне упаковки остается одним из главных триггеров для импульсных покупок в категории сладкой выпечки. При этом бережное отношение к привычным цветовым кодам позволяет удержать лояльную аудиторию, которая привыкла находить любимый десерт на полке за доли секунды.
Источник: t.me/ohlebe_ru
