Знаменитый бельгийский шоколадный бренд Godiva, входящий в структуру pladis Global, отмечает столетний юбилей масштабной кампанией, которая отражает глобальный сдвиг в маркетинге кондитерских изделий в сторону сторителлинга и цифрового вовлечения.
В честь столетия с момента основания Пьером Драпсом в 1926 году компания выпустила лимитированную коллекцию пралине Centennial Collection, разработанную ведущими шоколатье бренда. Ключевым элементом празднования стал анимационный фильм об истории компании, озвученный голливудской актрисой Лейтон Мистер. По словам директора по маркетингу pladis Ахада Африди, кампания призвана не только почтить историческое наследие, но и вдохновить потребителей на новые способы потребления премиального шоколада.
Стратегия Godiva демонстрирует важный тренд для производителей кондитерских изделий: необходимость балансировать между классическими традициями и адаптацией под молодую аудиторию. Бренд делает ставку на сезонные коллекции, премиальные подарочные форматы и культурную актуальность, что отвечает растущему спросу на персонализированные продукты и так называемое эмпирическое удовольствие. Этот подход показывает, что в конкурентном премиум-сегменте высокое качество продукта должно обязательно подкрепляться сильной эмоциональной связью с покупателем через современные каналы коммуникации.
Источник: confectionerynews.com
